Experiência que transcende o vestuário, com a representatividade das ruas da Ceilândia e peças que unem qualidade e sustentabilidade. Isso tudo é o que entrega a Álibi da Vez, marca de moda criada em 2023, na Ceilândia. Ygor Mateus (24), diretor criativo e um dos cinco sócios, fala sobre os objetivos e princípios da marca:

Como surgiu a ideia de criar a marca?

Todos os membros da equipe tiveram experiências anteriores com o desenvolvimento de marcas ou negócios no meio da moda e da produção criativa. Sempre sentimos uma necessidade de expressar aquilo que pensamos e expor visualmente nossos pensamentos e críticas. A ideia de criar a Álibi da Vez surgiu dessa vontade coletiva de usar a moda como um meio de comunicação e expressão. Além disso, compartilhamos o desejo de retribuir à nossa comunidade e fazer desse pensamento um elemento constante em nosso trabalho. A marca nasceu como uma plataforma para canalizar nossa criatividade, ao mesmo tempo em que fortalecemos e valorizamos a cultura local da Ceilândia.

Como você vê o desenvolvimento da moda local na Ceilândia?

O desenvolvimento da moda local em Ceilândia é um mercado adormecido, com grande demanda e potencial latente. Recentemente, observamos um aumento significativo na busca por peças e estilos diferenciados, o que é evidenciado pelo sucesso dos brechós na cidade.

Quais desafios você encontrou ao criar uma marca de moda aqui?

Um dos principais desafios ao criar uma marca de moda em Ceilândia é superar as barreiras existentes no mercado local. Encontrar mão de obra qualificada, além de garantir o fornecimento consistente de matéria-prima de qualidade, tem sido um obstáculo significativo. Acabamos recorrendo a fornecedores de outras cidades e estados.

Vocês têm parcerias com artistas locais da Ceilândia? Como essas colaborações têm influenciado a marca?

Temos, sim. Um dos pilares da nossa marca é ser uma referência cultural tanto para os clientes quanto para os artistas. Seja com grupos de rap, DJs, atletas, ou líderes da comunidade, promovemos uma troca de experiências entre aqueles que querem devolver algo de bom para a cidade e sua cultura. Essas parcerias têm sido fundamentais para fortalecer nossa identidade e nos conectar mais profundamente com a comunidade local. Não apenas enriquecemos a nossa marca, mas também contribuímos para o desenvolvimento cultural da Ceilândia.

Quais são suas principais referências e inspirações no mundo da moda?

Podemos citar marcas nacionais como Class, Egho Studios, Quadro Creations, e marcas internacionais como Stussy, Ader Error, ACW, Aimé Leon Dore. Além disso, pessoas influentes como Virgil Abloh, Samuel Ross, Yohji Yamamoto, e Tremaine Emory também são grandes inspirações para nós. Essas referências nos ajudam a expandir nossa visão e incorporar elementos diversos e inovadores em nossas coleções.

Como essas inspirações se refletem nas peças da marca?

Nossas coleções surgem principalmente com base naquilo que vivenciamos: a cultura local, a música, as histórias da nossa comunidade e o que conseguimos absorver de fora disso. Elas são uma fusão do que vivemos aqui e das influências externas que nos inspiram, resultando em peças únicas que celebram a diversidade e a riqueza cultural da cidade e além. Cada detalhe importa.

Muhammad Ali é uma figura icônica e inspiradora. Como ele influenciou você e a marca?

Toda a sua história é uma inspiração para cada um dentro da marca. Seus valores refletem muito o que queremos demonstrar com as peças e com a comunicação da Alibi. A coragem, a determinação, e a integridade de Muhammad Ali são características que buscamos incorporar em tudo o que fazemos. Queremos que nossas coleções transmitam essa mesma força e autenticidade, inspirando nossos clientes a se expressarem e se posicionarem com confiança.

O nome da marca tem alguma relação direta com Muhammad Ali? 

Na verdade, não. A história do nome é uma referência a um dos maiores grupos de rap da Ceilândia, o grupo Alibi. Esse grupo contava com o falecido DJ Jamaika e seu irmão Kabala, também conhecido como Rivas. Eles foram figuras fundamentais na cena musical local e nos inspiraram a homenagear suas contribuições culturais através do nome da nossa marca. O “Da Vez” vem como um adjetivo, simbolizando que agora seremos a referência. Esse nome representa nossa ambição de estar na vanguarda, de sermos reconhecidos como uma marca que dita tendências e que é sinônimo de inovação e autenticidade na Ceilândia e além. Queremos que nossos clientes sintam o orgulho de vestir algo que está sempre em destaque e que carrega uma forte conexão cultural.

Quais estratégias de comunicação vocês utilizam para alcançar seu público-alvo?

Abordamos uma estética e comunicação mais atual, já que grande parte do nosso público faz parte da geração Z. Nosso foco principal é a criação, buscando sempre transparecer a arte urbana em todos os processos. Utilizamos uma linguagem visual e textual que ressoa com os interesses e valores dessa geração, destacando a originalidade e autenticidade da nossa marca. Além disso, procuramos manter uma comunicação próxima conversando com os clientes nas nossas redes e WhatsApp pedindo a opinião, captando feedbacks sobre pontos como qualidade de produto e da experiência, visão de expectativa x realidade sobre o que foi prometido e o que de fato foi entregue. Tudo isso ajuda a gente a entender se estamos conseguindo comunicar o que valor que estamos propondo e se o cliente tem a mesma percepção de valor.

Como vocês lidam com as redes sociais e o marketing digital para promover a marca?

O Instagram é atualmente nossa principal ligação com nossos clientes, então toda a comunicação é estruturada visando evidenciar nossos diferenciais. Utilizamos nosso perfil para mostrar a essência da marca e nossas criações, além de parcerias com influenciadores que compartilham nossos valores e estilo. Essas colaborações ajudam a ampliar nosso alcance e a construir uma comunidade engajada e fiel.

Como é o processo de seleção dos modelos para suas campanhas?

Buscamos selecionar pessoas que compartilham dos mesmos valores que nós. Procuramos indivíduos que compreendem e apoiam a nossa visão, que se identificam com a essência da Álibi da Vez e que defendem o que defendemos. Esse alinhamento de valores é fundamental para garantir que nossas campanhas transmitam autenticidade e ressoem verdadeiramente com nosso público. Além disso, damos preferência a modelos que refletem a diversidade e a representatividade da nossa comunidade, assegurando que nossas campanhas sejam inclusivas e inspiradoras.

Quem é responsável pelo design das roupas e como é o processo criativo?

O processo criativo é conduzido por mim, Ygor, com o apoio dos responsáveis pelo marketing e operacional, Gustavo e Valter. Trabalhamos em conjunto para desenvolver cada coleção, começando com a pesquisa de tendências e inspirações. Em seguida, criamos os conceitos e desenhos iniciais, considerando tanto a estética contemporânea quanto a cultura local que queremos refletir. Durante o processo, colaboramos de perto para garantir que cada peça não apenas seja visualmente atraente, mas também transmita os valores e a identidade da marca.

Qual a importância da representatividade para a sua marca?

A representatividade é essencial para a Álibi da Vez porque a marca nasceu nas ruas de Ceilândia e se inspira na autenticidade e diversidade da nossa comunidade. Ao promover representatividade, buscamos dar voz e visibilidade às pessoas que muitas vezes são esquecidas pela moda convencional, destacando suas histórias e lutas. Isso fortalece nossa missão de criar uma moda consciente e significativa, que não só veste, mas também inspira e transforma. Para a Álibi da Vez, representatividade significa celebrar cada indivíduo, promovendo a diversidade e a inclusão, e garantindo que todos se sintam vistos, ouvidos e valorizados. Isso se reflete em nossas coleções, campanhas e parcerias, onde cada peça e cada ação são pensadas para refletir a riqueza cultural e a pluralidade da nossa comunidade.

Como a marca contribui para a valorização da identidade cultural da Ceilândia?

Buscamos sempre retribuir à comunidade, fortalecendo o mercado local e incentivando a mão de obra da região. Temos um objetivo muito claro de continuar trazendo a cultura para dentro de Ceilândia e fomentando a cena cultural da cidade. Além disso, temos iniciativas que promovem a arte urbana e a expressão criativa dentro da comunidade.

Como a marca contribui para a sustentabilidade?

A Álibi da Vez contribui para a sustentabilidade de várias maneiras. Primeiramente, procuramos utilizar materiais sustentáveis em nossos produtos, buscando reduzir o impacto ambiental ao longo do ciclo produtivo. Trabalhamos com parceiros estratégicos que compartilham dessa visão de sustentabilidade, escolhendo fornecedores e fabricantes que adotam práticas responsáveis.