Dez anos após conquistarem grande popularidade, os livros de colorir voltam à moda e impulsionam o mercado de papelaria. O boom de vendas em 2015 agora se repete segundo a lista do PublishNews. De acordo com ela, entre os 20 livros mais vendidos no Brasil, 12 são de colorir e um específico chama atenção: os Bobbie Goods. 

A tendência das ilustrações de ursinhos para colorir, feitas pela norte-americana Abbie Goveia, tem aumentado o consumo de outros produtos como canetas, lápis e outros itens de papelaria no país. 

De acordo com dados da BRW Suprimentos, fornecedora de material escolar e de escritório, as vendas de canetinhas estão em ascensão desde 2024, e cresceram mais de cinco vezes entre novembro e dezembro do ano passado em relação ao mesmo período de 2023. 

Thays de Oliveira, proprietária da MM Papelaria e Variedades, localizada no Gama (DF), afirma que a procura por livros e acessórios para colorir é constante. Um dos destaques de venda, segundo ela, é a caneta touch, ideal para pintar os desenhos dos livros Bobbie Goods.

Com apenas cinco meses de funcionamento, a loja já nasceu inserida nessa tendência. Por isso, Thays ainda não consegue avaliar plenamente os impactos econômicos da moda. No entanto, ela observa que as canetas para colorir lideram as vendas. “Os kits de canetas se esgotam em uma ou duas semanas”, afirma.

Ela explica que os preços dos kits variam conforme a marca e a quantidade de cores, mas destaca: “Nenhum cliente sai daqui com menos de três canetinhas”.

Ainda segundo a empresária, o público interessado nos livros de colorir, que inclui crianças, jovens e adultos, também procura por lápis de cor, giz de cera e estojos. Para ela, a popularidade dos livros influencia diretamente o consumo desses produtos. “Tive que solicitar mais kits de outro fornecedor, pois no anterior eles se esgotaram”, informa.

A livraria Leitura, maior rede do país, vendeu mais de 79 mil livros de colorir entre 1º de dezembro e 10 de março deste ano. De acordo com uma  funcionária de uma unidade em um shopping de Brasília houve um forte aumento nas vendas de materiais de papelaria após a febre Bobbie Goods. 

Ela conta que os livros de colorir influenciaram a forma como a equipe organiza os produtos na loja. “Eles ganharam um destaque especial”. 

Sobre a preferência dos clientes na hora de consumir as canetas, a funcionária afirma que eles preferem kits completos a canetas avulsas. 

A coordenadora da sessão de papelaria Maria Carmen de Amorim confirma o crescimento de vendas no setor. “Do início de abril até o final de maio tivemos um aumento de 20% no faturamento dos itens de papelaria”. 

A livraria oferece kits de canetas touch com preços que variam de R$ 79,90 e R$ 600. Sobre dados e percentuais de faturamento, Maria se abstém e diz que os dados são sigilosos. 

Mercado muito amplo 

Na Kit Cute Papelaria, que fica no Riacho Fundo,  DF,  os kits com livros e canetas esgotaram em apenas uma semana, e a proprietária, Neide Silva aguarda reposição. “As vendas de livros e itens para colorir estão no auge”, afirma.

Segundo a empresária, a crescente procura por atividades manuais motivou a ampliação do portfólio da loja. “Estamos sempre buscando agregar novos produtos, o que também contribui para elevar o ticket médio”, explica.

Neide observa, no entanto, que a recente popularidade de marcas como a Bobbie Goods surgiu em um cenário mais competitivo. “Hoje há muitas opções online como Shopee, Mercado Livre e Amazon e isso dispersa bastante as vendas”, avalia. 

Ela relembra o primeiro sucesso dos livros de colorir : “Naquela época, a demanda foi tão alta que não conseguíamos repor o estoque com os fabricantes”, comenta. 

Fenômeno social 

Yasmin Guilherme Chaves, de 24 anos, conta que conheceu o universo Bobbie Goods por meio da rede social TikTok. “Quando vi os primeiros vídeos com técnicas de pintura, dicas de como colorir e pessoas apresentando os livros, me encantei”, lembra. 

Ela diz que sempre gostou de desenhar e pintar desde a época da escola, mas só passou a se dedicar de fato à atividade depois que deixou o emprego e voltou a ser dona de casa. “Precisava de um hobbie. Colorir se tornou a minha válvula de escape”, revela.

Apesar dos benefícios para a saúde mental, Yasmin destaca os efeitos do hobby no bolso. “As canetinhas são caras, mas para mim isso é a realização de um sonho de infância. Naquela época, eu só podia usá-las para contornar os desenhos, porque tinham que durar o ano inteiro”, confessa.

Em abril deste ano, ela investiu cerca de R$ 300 para montar um kit completo, incluindo livros e acessórios de colorir. Agora, pretende gastar apenas com a reposição dos materiais que forem acabando. “Também quero comprar outros livros quando terminar de colorir os que tenho”, acrescenta.

Yasmin acredita que a febre em torno da marca Bobbie Goods pode ser passageira, mas será provavelmente substituída por algo semelhante, mantendo o interesse do público nos livros de colorir. “Já vi o CLT Goods, com ilustrações cômicas sobre a vida de um trabalhador, o Caramelo Goods, que conta as aventuras de um cachorro caramelo, e o último que vi tinha uma pegada mais adulta, com desenhos mais picantes”, comenta. 

A jornalista Evelyn Caroline dos Santos, de 33 anos, que assim como Yasmin, conheceu os livros de colorir pelas redes sociais, aderiu à prática esse ano. “É muito terapêutico”, diz. Evelyn confessa que estava cansada de usar o celular para além do trabalho e conta que quando está colorindo entra em outro mundo, “só o que importa é pintar”. 

A jornalista gastou, em média, R$ 250 com os alguns livros Bobbie Goods e canetas coloridas. Segundo ela, os cadernos originais costumam ter preços semelhantes, mas os acessórios para colorir variam bastante. “Tenho uma caneta touch, e as outras comprei por um preço mais em conta”, explica. Por fim, ela admite que é difícil resistir às opções: “Se eu deixar, dá vontade de comprar todas as canetinhas e elas são caras”, conclui.

 Surfando na onda 

Em Brasília, o Pátio Brasil Shopping, em parceria com a Livraria Leitura, promove o evento “Colorindo no Pátio”. A atividade oferece um espaço com mesas e cadeiras para que o público possa sentar e colorir os desenhos Bobbie Goods. Canetas e lápis são disponibilizados gratuitamente para uso durante a experiência.

Além de proporcionar entretenimento para crianças e adultos, o shopping aproveita a tendência dos livros de colorir para atrair não apenas o público desse nicho, mas também consumidores de diversos outros setores.

“É a febre do ano”, comentou um funcionário da Livraria Leitura enquanto organizava a mesa com os livros de colorir Bobbie Goods para vender.  O shopping também preparou uma grande parede repleta de desenhos para colorir. Opção para quem quiser experimentar a atividade coletivamente.