Em meio a tutoriais de maquiagem e lançamentos incessantes de produtos, uma trend no TikTok vem ganhando força ao propor um olhar mais consciente sobre o consumo de beleza. Com mais 745 mil publicações sobre o tema, o chamado Project Pan é um movimento que incentiva o uso completo dos cosméticos antes da aquisição de novos, promovendo uma reflexão sobre necessidade, sustentabilidade e o verdadeiro valor do que colocamos em nossos rostos e prateleiras. 

Dados recentes indicam que o mercado global atingiu US$ 617,2 bilhões em receita em 2023, com projeções para US$ 670,8 bilhões em 2024. O Brasil é o terceiro maior consumidor de cosméticos do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

No universo acelerado das redes sociais, onde novidades surgem a cada scroll, o Project Pan emerge como um contraponto ao consumismo desenfreado. A expressão “hit pan”, que dá nome ao movimento, refere-se ao momento em que se atinge o fundo da embalagem, simbolizando o uso completo do item.

Consumo consciente

A influenciadora Fifi Macedo, com quase 40 mil seguidores no TikTok, é uma das vozes brasileiras que abraçaram a iniciativa. Em seus vídeos, ela compartilha experiências pessoais e reflexões sobre consumo consciente. “Gosto muito de maquiagem e produtos de beleza, mas ao mesmo tempo percebia que eu não queria ter esses produtos em grandes quantidades. Eu sentia uma certa angústia em pensar que não conseguiria usar todos os meus produtos antes do vencimento. Alguns produtos ficavam esquecidos e parados. Agora, gosto de pensar que estou mais focada em usar as coisas que já tenho do que em comprar os itens novos ‘do momento’”, explica.

Além de promover o uso integral dos produtos, o Project Pan incentiva a revisão do que já se possui. Fifi relata: “Eu não quero comprar uma coisa pra usar algumas vezes e descartar, gerando lixo. Quero comprar coisas que vou realmente usar até o fim. O segundo ponto é que olho com muito mais carinho para as coisas que já tenho. Tento ser criativa, usar produtos de maneiras diferentes e tento me divertir tanto quanto se fosse um produto novo. Gosto muito da ideia de garimpar minha própria coleção e redescobrir coisas esquecidas ou então maneiras novas de usar o que já tenho.”

Estratégias 

A especialista da Natura, Beatriz Parisi, destaca como movimentos como o Project Pan estão alinhados com as estratégias sustentáveis da marca. “Na Natura, buscamos constantemente inovar em embalagens recicláveis e refis, incentivando nossos consumidores a adotarem práticas mais conscientes. Da sede até os produtos, tudo aqui é sustentável. O Project Pan reforça essa mudança de comportamento que tanto valorizamos”, afirma Beatriz.

Do ponto de vista ambiental, o consumo excessivo de cosméticos contribui para o aumento de resíduos e exploração de recursos naturais. O ambientalista André Lima ressalta a urgência de repensarmos nossos hábitos: “Esse é o grande desafio desse século: migrarmos para uma economia mais ‘amigável’ com o meio ambiente. A próxima geração certamente estará muito mais antenada e promete promover essa transição”, acredita. 

O Project Pan não é apenas uma tendência passageira, mas um convite à reflexão sobre nossas escolhas diárias. Ao utilizar completamente os produtos que já possuímos, não apenas economizamos recursos, mas também contribuímos para um planeta mais sustentável. Fifi Macedo dá dicas de como iniciar o projeto. “A melhor dica que posso dar é começar observando seu próprio comportamento de consumo — quando e por que comprar, que tipos de produtos e se realmente os utiliza. Algo que me ajuda muito é anotar tudo que tive vontade de comprar. Quando releio essa lista depois de um tempo, percebo que muitos desejos já não fazem mais sentido. Só de reservar um tempo para olhar para isso, já sinto que estou dando um grande passo”, recomenda.